A visual identity with the strength to unite

Länsförsäkringar har en drygt tvåhundraårig historia som lokalt förankrade, kundägda försäkringsbolag. Idag består de av 23 kundägda länsförsäkringsbolag som erbjuder sina kunder helhetslösningar inom bank och försäkring. Deras styrka ligger just i den lokala närvaron till sina kunder. När andra vill vara allt för alla, vill de vara bäst på plats. På hemmaplan. Nära sina kunder.

Som en federativ organisation med ett inkonsekvent uppträdande hade Länsförsäkringar ett behov av att uppdatera sitt visuella uttryck. Målet: att skapa en tydlig visuell sammanhållning mellan bolagen och samtidigt värna om den lokala förankringen. Att komma närmare kunderna, samt svarar mot dagens förutsättningar där kundmötet allt oftare sker i digitala kanaler.

Gemensamt för bolagen var att alla samlades kring en av de mest ikoniska varumärkessymbolerna i Sverige. En tillgång vi valde att vårda och stärka! Genom att låta färgpalett, typsnitt och grafiska element tydligt kopplas tillbaka till symbolen skapades en ny visuell verktygslåda för Länsförsäkringar. Och ett flexibelt designsystem med ledstjärnan ”det skall vara lätt att göra rätt” utvecklades.

Men ett sammanhållet uttryck talar nu Länsförsäkringar ett tydligt språk, med 23 olika dialekter.